企业宣传营销中易现的著作权行为

白癜风能看好吗 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_4173923.html

在如今飞速发展的时代，各行各业都充满了竞争，而许多企业为了吸引眼球而选择了各型各式的宣传方式。在商业实践中，企业往往会通过各种形式的营销宣传来吸引消费者并促进商业交易，但是，如果方式不当，很容易构成侵权。

据报道，电视剧《少年四大名捕》中4位演员的剧中形象曾被北京某公司偷偷地印在了食品外卖单上，冷血麻辣香锅、无情土豆丝、追命四季豆、铁手蒜苔炒肉……4位小鲜肉竟然被变成四大名菜。显而易见的是，这除了侵犯演员的肖像权，盗印剧照的行为嫌侵犯制片者或者摄影师的著作权。从实践中看，影视剧中用于宣传、营销的剧照大多系影视剧摄制之外独立拍摄，以便摄影师可以对演员的动作、表情、道具等进行多次调整，并可以加入其他不适合在电影拍摄中出现的商业元素。因此，对了他人未经许可盗印剧照的行为，摄影师或制片者均可以根据实际情况主张著作权被侵犯。

而除了宣传画报方面的侵权以外，还有字体使用的侵权行为。其实，有过不少案例——商家为了营销宣传未经许可盗用某个书法家书写的字帖或单字，此类引发的著作权纠纷不在少数。比如日常生活中大家都熟悉的音乐餐吧“胡桃里”，从字体设计到风格设计，都具有自己的独特性，可以说是独创性作品了。但是却有人反映道，他们进了一家与胡桃里相似度高达百分之九十五的餐吧名叫“胡涂里”，其与“胡桃里”只有一字之差，而字体设计不仔细看却看不出区别。根据《著作权法实施条例》的规定，在作品类型上，书法作品归属于美术作品，即以线条、色彩或者其他方式构成的具有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。因此，上例就构成侵犯著作权。值得注意的是，书法作品需要保护的内容不包括汉字本身原有的字体结构，其属公共领域内容，任何人不得垄断。书法作品保护是除汉字本身原有字体结构以外的笔画粗细、运笔走向、布局结构、手法特征等方面独立创作的个性化内容。而书法字体的技巧或者方法属于一种创意或者思想，并不是《著作权法》保护的内容。

除此之外，日常生活中还经常见到摆放饰品，放映画面，音乐表演，菜谱照片这四类侵权案例。以上的六类，均是企业营销宣传应规避的六类著作权风险，应该避免“一不小心”就侵犯原作者著作权。